La pub anti-pub

Après le spot Evolution et la campagne d’affichage où l’on voyait des mannequins ‘en formes’, Dove met en ligne un spot viral baptisé Onslaught (matraquage) mettant en avant le problème de l’identification des jeunes filles aux mannequins anorexiques…

Ce spot arrive au même moment que la campagne d’affichage qui a fait scandale en Italie. Lancée par la marque de vétements No-l-ita, celle-ci montre une femme au corps décharné et prends clairement position contre l’image ‘trop maigre’ des mannequins contemporains. La photo est d’Oliviero Toscani, photographe célèbre et controversé qui a notamment réalisé de nombreuses pubs Benetton.

Je ne peux que louer cette initiative collective des marques de mode… Espérons que d’autres marques suivront…

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3 Réponses

  1. Effectivement c’est tout à fait dans le style des pires pubs Benetton (malade du sida sur son lit d’hôpital, etc.)

    Cette pub n’a t’elle pas été interdite ou disons plutôt refusée par le BVP ?

    Bluebeetle(one).

  2. Le BVP est un organisme français qui s’occupe uniquement des publicités françaises. Cette publicité est italienne et je ne sais pas si il existe un organisme similaire en Italie.
    Il faut savoir que la femme prise en photo est un mannequin de mode. Sauf que d’habitude on la voit habillée. Le fait qu’elle montre la vérité sur les dessous de la mode doit-il être censuré ?

  3. […] Publié le Mardi, 11 décembre 2007 par Cédric J’ai déjà parlé des campagnes Axe et Dove qui sont deux marques du groupe Unilever. Il est vrai que le positionnement de ces deux marques est […]

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